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东南亚:电子商务的下一个淘金地

发表时间:2016-08-08 阅读次数:27

东盟是中国第三大贸易伙伴。当前电子商务在全球范围内成为一种潮流,东南亚各国的经济也在其影响下发生了不可忽视的变化。那么我们对这个体量巨大的贸易伙伴在电子商务方面的发展了解多少呢?跟小编一起来探究一下吧。


东南亚:电子商务的下一个淘金地


    相比中国和美国等较为成熟的市场,东南亚地区的电子商务起步较晚。作为后来者最大的优势,就是可以从其他国家和地区电子商务的发展历程中吸取经验教训,从 而少走很多弯路;再加上独特的地区消费文化的塑造,东南亚的电子商务模式呈现出了与中、美等成熟市场截然不同的发展轨迹。

    首先,东南亚的电商平台吸取了中、美电商平台的特点,兼具两者的特征。比如东南亚最大的电商平台Lazada, 更像是天猫和亚马逊联姻诞生的混血儿。2011年建立之初,它的目标是打造成东南亚的亚马逊,然而时至今日,Lazada七成的的成交额是以第三方市场交易的方式实现的,而通过亚马逊传统的直接零售方式产生的成交额占比在三成左右。

    东南亚的B2C,B2B2C和品牌商自营网站电商模式几乎同时并行。在中国,品牌商往往选择首先设立天猫旗舰店作为发展电商业务的第一步,以此为基础,再 逐步转向品牌自营网站。在东南亚,品牌商会在Lazada、品牌自营网站上同时展开线上销售,除此之外,他们同样也会选择借助像Central Online和MAP这样的网络零售商。业内人士认为,这种电子商务生态与东南亚电子商务市场的碎片化程度较高有关。

    移动端市场一跃成为东南亚电子商务的主流。在成熟的电子商务市场,PC端的C2C交易仍然扮演最重要的角色。而在东南亚,基于移动端的C2C电商平台正以 惊人的速度占领市场,挤压PC端电商的市场空间,Carousell 和Garena-backed Shopee的扩张就是最有代表性的例子。据统计,在泰国和印尼除去主要都市以外的地区,80%左右的网购是在手机上完成的。也许正是看中了这一 点,Facebook亦欲在泰国的移动支付领域分一杯羹。

    当前东南亚电子商务市场的规模约为55亿美元,可以预见,其今后还会经历一个快速增长的黄金时期。那么这种跨越式发展的模式是否可以使其避免陷入电子商务 时代早期各平台之间以低利润为特征的惨烈争夺战呢?以泰国为例,下面这张谷歌搜索兴趣统计图显示,当前诸多电商平台之间的确存在着激烈的竞争,尤其在 B2C领域,市场的碎片化程度还处在一个较高的水平。


东南亚:电子商务的下一个淘金地


    然而这从张图中,我们也看到了东南亚电商市场正在进行的行业整合的趋势。一个明显的信号就是Lazada这样的巨头正在快速成长,虽然目前其市场份额还远 比不上亚马逊在美国或天猫及京东在中国的地位。根据成熟市场的以往经验,在未来五年中东南亚B2C电商市场将会继续整合,最终形成一个或两个主要平台占绝 对主导的局面。

    作为一个相对年轻的电子商务市场,当前的东南亚,网购带来的成交额在零售总额中的占比还只有1%左右,参考美国的7.1%和中国的15.9%,东南亚电商 市场仍拥有巨大潜力。有业内人士预测,在接下来的几年里,电子商务在东南亚会以每年32%的速度持续增长,至2025年达到880亿美元的市场规模。  


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